然而达到一定程度后说服力开

特谢拉说到年奥美改变了态度同意有点乐趣就可以了。奥美屡获殊荣的雪碧淋浴活动就清楚地证明了这种态度该活动的主角是男人女人和儿童在巴西海滩上在雪碧标志的淋浴下嬉戏。特谢拉并不认为广告中没有有效地利用娱乐有趣的内容创意故事欢快的音乐。但许多公司并没有充分利用娱乐。为了找出有效的方法直接与消费者接触与麻省理工学院媒体实验室和位于马萨诸塞州沃尔瑟姆的合作开发了第一个用于测试广告的在线面部跟踪系统。研究团队对名随机选择的人进行了研究在他们的家中或工作场所向他们展示了个品牌的个广告样本。

这项研究依靠网络摄像头来跟踪人们在观看广告对有趣或有趣的内容做出反应时脸上的明显变化。该软件可以检测眼睛脸颊和嘴巴的面部运动最轻微的偏差跟踪一个人是否微笑露齿而笑或大笑。持续测量微笑反应和面 阿富汗 WhatsApp 号码列表 部线索使团队能够确定一个人观看广告的兴趣以及购买该品牌的意图。由泰雷兹特谢拉提供。特谢拉说广告观察者受到远程监控这种设置旨在不引人注目并提供更自然的实验室外环境。此外参与者还可以跳过他们不想看的广告。他们查看了三个产品类别的广告糖果彩虹糖士力架巧克力豆等饮料包括可口可乐百事可乐激浪和酒类百威等。该团队建立了一个模型将参与者体验的娱乐量与他们的观看兴趣和购买品牌的意图联系起来。



到目前为止仅具有娱乐性结果表明娱乐水平会增加观众观看广告的兴趣。始下降广告商失去了与品牌的联系以及影响购买的力量。换句话说过多的娱乐实际上会降低观众的购买欲望。这些观察可以帮助公司制定战略。特谢拉表示理想情况下寻求获取客户的广告商应该首先通过娱乐来吸引注意力但也要尽早介绍品牌并在后续提供适量的娱乐。如果你想像百事可乐彩虹糖和可口可乐那样说服消费者那就要让人们将你的品牌与乐趣联系起来他说。但你必须展示品牌然后娱乐。这就是条件反射发生的时候。反之亦然娱乐然后品牌效果也不好。